眼見已是2020下半年，又到了“七一建黨”、“八一建軍”、“十一建國”的豐收時節。用戶凈水認知低下？市場產品良莠不齊？品牌競爭白熱化？多收了三五斗還是少賺了一個億？透破現象看本質，金利源小編帶您展望下半年的凈水市場。

用水健康漸入人心

新冠YQ已呈常態化，全民健康概念備受關注。伴隨口罩等防護物質風靡全球，用水健康也漸漸深入人心。勤洗手、常喝水、喝好水等已不再作為寒暄話題，而正成為人們日益關注和切實履行的日常必需。

戴口罩、勤洗手可以有效抵御病毒入侵，而常喝水、喝好水則能促進人體內循環，有效排毒及提升免Y力。鐘南山院士曾在多個場合表示多喝水是預防病毒的重要舉措之一。而上海華山醫院感染科主任張文宏，在近期應中國駐美國大使館之邀的直播中，亦強調：多喝水，是最好的藥物。

撇開新冠YQ，用水健康也是生活保健的重中之重。硬水引發的結石病屢見不鮮，奶茶、啤酒等軟飲或酒水導致的痛風居高不下，自來水中雜質滋生余氯難除，熱水器中水垢板結洗浴體驗不佳甚至引發安全隱患。

以凈水為核心價值的凈水產品及方案，能夠提供安全、健康、甘醇的生活用水和直飲水，徹底擺脫用水隱患，促進用水健康。

時至今日，凈水產品已呈現多元化、個性化、全場景的設計。以金利源為例，旗下囊括了龍頭凈水器、廚房凈水器、中央軟水機、直飲凈水器、軟凈一體機、冷熱直飲機、管線直飲機、商用凈水機以及全屋凈水等滿足不同用戶、需求、場景的系列產品。

政策管控或收緊

日前，國家市場監督管理總局發布三則純水機和凈水機召回公告，涉事的品牌包括亞都、飛利浦和3M，共召回1426件純水機和反滲透凈水器產品，召回的原因均為過濾后的水質可能會影響人身健康安全。

近年來，經歷過野蠻生長的一批凈水企業已疲態顯現，面臨增速持續下降的態勢。開年爆發并綿延至今的YQ給了主打健康功能的家電品類以強勁利好，同屬健康產業的凈水器也被不少業內人士看好。但從2020年前六個月的銷售數據來看，凈水器的表現并不突出。相關數據顯示，凈水器市場今年上半年銷售規模為93.3億元，同比下滑32.5%，銷量434.9萬臺，同比下滑13.4%。在YQ的刺激下，凈水器為何沒有抓住此輪的上漲機遇?3M、飛利浦、亞都這些大企業爆出產品質量問題，更讓我們深思凈水行業存在的問題。

任何一個行業都會出現質量問題，凈水行業也不例外。作為與水健康密切關聯的凈水行業，此次召回和品牌暴雷，除因政策管控可能收緊原因外，也能給更多的品牌凈水企業及中小微凈水企業深刻啟示。未來，能保持長久市場競爭力和品牌活力的一定是以用戶健康和體驗為核心價值的高品質產品。

凈水市場迎來新機遇

據數據顯示，2013-2015年凈水機零售額同比增速一度超過50%，從2016年開始，凈水器的增速開始逐漸放緩，2018年凈水零售額同比增長21.7%，到2019年，凈水零售額同比增長為10%，直至2020年YQ影響下增長速度由正轉負。

凈水市場的逐漸下滑，也與行業的無序競爭和野蠻成長休戚相關。正當凈水行業快速發展時期，大量良莠不齊商家涌入，由此導致凈水行業異常混亂，陷入無序競爭乃至惡性競爭狀態。低端代工貼牌產品頻現，更有甚者，用假冒偽劣產品混淆視聽，嚴重侵害了品牌形象，擾亂了市場秩序，加之近年來不少不法份子冒充家電下鄉推銷三無凈水產品，深深傷害了老農的心。如此種種，對行業造成了一定傷害。

然而，辯證來看，過去一段時間是劣幣驅逐良幣，自YQ爆發以來，則可以稱得上是行業洗牌的大好時機。市場是試金石，一批一貫不抓質量不管品質不問安全不搞研發的中小廠商，在YQ的大浪淘沙之下，大都一蹶不振，或者偃旗息鼓，或者望風而逃。市場大浪淘沙，真正篩選和凈化出來的必然是一批有責任有擔當有實力有遠見卓識的凈水品牌。

中國凈水器普及率僅為4%，而這一指數在美國和日本則為80%、歐洲為85%、韓國為95%，凈水市場仍是海闊天空大有可為。

基于這個判斷，凈水行業正得以滌蕩凈化，凈水市場將迎來新的機遇。值得一提的，2020年新冠YQ全球化爆發以來，世界秩序正悄然改變。凈水企業如何轉危為機，除去產品品質，更應從產品設計、用戶畫像、定價策略以及產品價值等維度慎重考慮。

回望2020上半年，雖然陰云籠罩，卻也雨過天晴。環視世界，山河破碎，民生凋敝。福佑中華，風景這邊獨好。市場復蘇指日可待，冬天已經過去，春天正撲面而來。

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