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凈水器品牌建設(shè)要全方位進(jìn)行,非一蹴而就

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2016年,凈水器行業(yè)進(jìn)過長足發(fā)展,已經(jīng)突破300億大關(guān),預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢(shì),向著400億大關(guān)邁進(jìn)。與此同時(shí),市面上凈水器品牌也已經(jīng)達(dá)到5000余個(gè),但是以中小企業(yè)居多,大品牌,有實(shí)力的企業(yè)僅僅占據(jù)三分之一左右,因此品牌建設(shè)十分有必要。 品

2016年,凈水器行業(yè)進(jìn)過長足發(fā)展,已經(jīng)突破300億大關(guān),預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢(shì),向著400億大關(guān)邁進(jìn)。與此同時(shí),市面上凈水器品牌也已經(jīng)達(dá)到5000余個(gè),但是以中小企業(yè)居多,大品牌,有實(shí)力的企業(yè)僅僅占據(jù)三分之一左右,因此品牌建設(shè)十分有必要。


品牌需要耐心培養(yǎng)

      實(shí)際上,企業(yè)打造品牌與培養(yǎng)孩子是同理,在有些凈水器企業(yè)尚未成熟的階段,就猶如襁褓中的嬰兒一樣,若過于“急功近利”,往往會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在冷靜中想對(duì)策,想想企業(yè)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位,以及需要投入的人力、物力和財(cái)力,當(dāng)然,有沒有一顆堅(jiān)持下去的決心,是企業(yè)要具備的前提條件。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈之際,考驗(yàn)企業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻在于能否穩(wěn)下心來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的變化。若企業(yè)能在市場(chǎng)發(fā)展變化中獲得生存下來的條件,那么堅(jiān)持到底就顯得尤為重要。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)

此外,凈水器企業(yè)必須從自身實(shí)際出發(fā),這是一條很重要的原則。凈水器企業(yè)在打造品牌時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)上匱乏,相比國外的凈水器企業(yè)打造品牌的時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)相差甚遠(yuǎn),特別是系統(tǒng)打造品牌的理論與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)更是不能相提并論。
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因此,凈水器企業(yè)要安穩(wěn)踏實(shí)地做好打造品牌的工作。例如在企業(yè)還沒有足夠的資源進(jìn)行大范圍的廣告投放,或者進(jìn)行全國性的營銷活動(dòng),可以先瞄準(zhǔn)一個(gè)地方或區(qū)域做深做透,特別是在打造品牌進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)出擊之前,一定要把品牌基本元素落實(shí),這也是強(qiáng)調(diào)打造品牌需要堅(jiān)持的過程。


凈水器中小企業(yè)致力品牌建設(shè) 堅(jiān)持到底很重要

其次,在品牌定位上,企業(yè)先要有一個(gè)清晰的差異化特性,圍繞這個(gè)差異化特性進(jìn)行品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色的統(tǒng)一,品牌包裝的塑造等一些基本的品牌元素設(shè)計(jì),有了一個(gè)基本的底子之后,企業(yè)的資源條件和外部的市場(chǎng)環(huán)境便會(huì)慢慢成熟起來。


聘請(qǐng)形象代言人也是品牌建設(shè)重要的一環(huán),借助品牌形象代言人的知名度,能夠迅速提升市場(chǎng)占有率,如凈水器十大品牌金利源在聘請(qǐng)著名主持人李湘為形象代言人以后無論是知名度還是市場(chǎng)占有率都有穩(wěn)步提升,發(fā)展速度在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指。

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